No such file (x2.rxml). No such file (x3.rxml).
|
![]() Önszabályzó Reklám Testület: Lambda-ügyazaz jegyzőkönyv az 1997 december 4-i AD HOC Bizottsági ülésről
|
A Bizottság tagjai voltak:
Csapó Zsófia - Seagram Magyarország Kft., marketing manager
Csömör László - Euro RSCG Budapest Reklámügynökség, ügyvezető igazgató
Holbok Sándor - Márkás Termékeket Gyártók Magyarországi szövetség, főtitkár, ÖRT alelnök
Niklai Péter - Magyar Közterületi Reklámszövetség, főtitkár, ÖRT alelnök
Rácz Gábor - BAT Magyarország Kft., PR igazgató
Rebrus Csaba - Táltos Reklám Kft., ügyvezető igazgató, ÖRT választmányi tag
Thuróczy Zoltán - Hager Reklám Kft., cégvezető
Zentai István - Lorry maga, ügyvezető igazgató
Dr. Valkó Emőke - ÖRT főtitkár
Jegyzőkönyvvezetők:
Pucsera Ildikó - ÖRT, titkárságvezető
dr. Turkovics Mónika - ÖRT, jogász
(...)
Az Előterjesztő [miért nagy E-vel?] úgy nyilatkozott, hogy csak abban az esetben jelenteti meg berendezésein a plakátokat, amennyiben az ÖRT Etikai Ad Hoc Bizottságának Állásfoglalása [miért nagy Á-val?] szerint azok nem ütköznek a Magyar Reklámetikai Kódex rendelkezéseibe. [Miért a Reklámetikai Kódex? Amennyire én a szavakból értek, a reklám az valami olyasmi, ami fogyasztásra ösztönöz. Lásd még az értelmező szótárban a reklám, reklámoz szócikkeknél a vkinek v. vminek dicsérése, ajánlgatása, vkinek v. vminek reklámot csinál.]
A reklámeszközök eltérő jellege miatt az a reklám, amely az egyik reklámeszközön közzétéve nem kifogásolható, nem fogadható el szükségképpen más reklámeszközön való megjelentetéskor is." [Ez meg még csak nem is óhaj, hanem kijelentő mondat, példát adó kommentárja az első mondatnak. Nem szól arról, mikor kifogásolható az egyik eszközön való megjelenés, és mikor nem kifogásolható a másik eszközön való. A második mondatban foglaltakat nem lehet tehát megsérteni. Nem világos tehát, hogy miről szavaznak a Bizottság tagjai. Arról, hogy elfogadják-e saját szabályzatukat?]
A Tagok szavazatai: igen, sérti [sic!]: 8
nem sérti: 0 tartózkodik: 0
[Miért sértik a plakátok a második mondatot? A képeken gumióvszerek és embert kézfejek láthatók, az egyiken oldalról egy arc eleje. Nem fér bele a jó ízlésbe a kéz és az arc? A szabály nem tiltja a gumióvszernek a jó ízlés határain túli alkalmazását.]
[Más kérdés - de akkor a Bizottságnak is erről kellene beszélnie, hogy a képeknek vannak vaskos erotikus jelentéset. Az ujjakra húzott gumikról például eszünkbe juthat a faszra húzott gumi. De aki nem ismeri az utóbbit, annak nem fog eszébe jutni. Az ujjakra húzott gumiról persze az ujjakra húzott gumi is eszünkbe juthat, hiszen az ujjakra is érdemes lehet gumit húzni, ha másvalaki végbelébe vagy hüvelyébe dugjuk, és ez is erősen erotikus művelet, ha nem gyógyászati okból csinálják.]
Az Önszabályzó Reklám Testület Etikai Ad Hoc Bizottsága [a] hivatkozott reklám tárgyában a fenti rendelkezésekre való hivatkozással [sokat hivatkoznak] megállapítja a normasértést, egyben tekintettel az előterjesztésre[,] a kifogásolt plakátok közterületen való elhelyezését nem javasolja. [Nem értem, mimódon lehet itt tekintettel lenni az előterjesztésre. Ha nem javasolják a plakátot terjeszteni, azt az én agyacskám szerint az előterjesztés felvetésére/tárgyában, a plakát saját maguk általi minősítése alapján, a megsértett normákra való tekintettel teszik.]
Felhívja továbbá az érintetteket a sérelmes helyzet megszüntetésére. [Ez mi???]
Miután nem mutatható ki egyértelműen (egyetlen plakát kivételével) az AIDS-ellenes üzenettartalom; tehát a kampány nem értékelhető "AIDS-ellenes kampányként", megállapítható az erotika, a szexualitás öncélú felhasználása. [Látunk-e a képeken intim testrészeket? Nem. Mitől erotikus akkor? A Bizottság szerint feltehetőn a gumióvszertől. Csakhogy a gumi sokkal kevésbé erotikus, mint amennyire a HIV-megelőző szerepe ismert. Mutassanak már egy embert, aki a gumi láttára fölizgul! Éppenhogy nem asszociálhatnak túl sokan erotikusan a gumihoz, mivel a gumit a kifogásolt plakátokhoz hasonlóan az emberek javarésze csak egészségügyi riogatásokból ismeri, nem pedig saját játékkultúrájából. Szerintem tehát a plakátok az erotikát, a szexualitást nemhogy öncélúan nem, de sehogy sem "használják". Mivel azonban a gumi (hiányzó erotikusságával szemben) a HIV-megelőző szerepéről közismert, teljesen világos az AIDS-ellenes üzenet. Mindez azonban relatív.]
Tekintettel arra, hogy a közterületi reklámeszközökön való megjelentetés nem csupán a célcsoportot, de a társadalom teljes keresztmetszetét (általánosan az utca emberét) célozza, nagyobb körültekintéssel kellett volna megválasztani a médiát, illetve nagyobb figyelmet kellett volna fordítani az egyes reklámeszközök sajátosságaival kapcsolatos várható hatásokra.
[Ismét nem fejtik ki világosan, mi a bajuk a plakátokkal. Nagyobb figyelmet kellett volna fordítani, oké, de mire jutnánk akkor, ha ezt a nagyobb figyelmet ráfordítjuk?]
Ismeretes, hogy az AIDS betegek többsége homoszexuális vagy/és drogfüggő. Mindkét csoport kisebbségi csoport, arányuk az össznépességben kicsi.
Az AIDS elleni propaganda igen fontos társadalmi/emberi kérdés, ezért a rendelkezésre álló lehetőségek jó kihasználása, a propaganda hatékonysága és gazdaságossága mindannyiunk számára létfontosságú [a legfontosabb talán a jó lehetőségek kitalálása lenne]. [Ebből nem következik azonban, hogy két férfi közötti gumihasználatot hirdető plakátot fölösleges lenne mindazoknak látniuk, akik nem férfiak vagy nem szoktak más férfiakkal szexuális kapcsolatot teremteni.]
Valamely propaganda hatékonysága attól is függ, mennyire szól a célzott csoporthoz (azaz, nem túl tág, vagy nem túl szűk-e azok köre, akikhez eljut).
Mindenekelőtt el kell tehát dönteni, hogy minden emberhez kívánunk-e szólni, vagy csak a szexuálisan aktív heteroszexuális népességhez, vagy ezen belül [sic!] kizárólag a homoszexuálisakhoz, netán közülük is csak a homoszexuális férfiakhoz. [Ez így nagyon jól hangzik, de mi következik belőle? Egyáltalán miért nem bírják ezek az állást foglaló emberek leírni, mi is valójában az álláspontjuk? Miért célozgatnak egyfolytában ahelyett, hogy megmagyaráznák? A pszichiáter szakértő például megmondhatná, hogy ha a plakátokat - mint főltételezi - a buziknak készítették, akkor hova helyezzék őket. Hogyan lehetne a plakátokat láthatóvá tenni a buzik számára anélkül, hogy sok nem buzi is lássa. Mert ugye a buzik is az utcán sétálnak, és még nem tartunk ott, hogy a rendőségi listák alapján a kiadó diszkrét borítékban küldje minden érintett kezéhez üzenetét.]
A célzott sokaság meghatározza a propaganda mondanivalóját (pl. csak [!] olyat propagálunk, ami minden embert érdekel) és a terjesztés körét (csak [!] azok számára tesszük közzé, akiket érint). [Szeretném érteni, hogy csak olyat szabad-e reklámozni, ami mindenkit érdekel, vagy szabad mást is. Mert akkor az utcai Toyota-reklámot is be kell tiltani, hisz az utcán olyanok is sétálnak, akik nem tudnak Toyotát venni.]
A hatékonyság függ továbbá attól is, hogy a propagált mondanivaló (tartalmában és formájában) mennyire illeszkedik az érintett sokaság erkölcsi, szociális, érzelmi, esztétikai szokásaihoz, normáihoz.
Mivel a közzétenni kívánt plakátok tartalma (egy [szerintem három a hatból] kivételével) kizárólag a népesség jelentéktelen [na, jól kiosztottam ezeket a szemét buzikat] hányadát kitevő kisebbséghez (férfi homoszexuálisok) szól, [hol a mondat folytatása?]
Mivel a plakátok kifejezésmódja (ti. az "ujjgesztusok" egy kivétellel obszcén asszociációkat hív elő és erősít meg, s így sérti a közízlést, a gyermek[ek] és [az] ifjúság erkölcsi fejlődését károsan befolyásolja. [Ha obszcén és sérti a közízlést, akkor a felnőttek erkölcsi fejlődését is károsan befolyásolja, nem?] [Egyébként szerintem is obszcén. Obszcén szerintem az, ami erotikát személyességétől megfosztott durvaságként ábrázol. A plakátok közül a középső ujjas, a fityiszes és félig a szopásos is ilyenek. Az utóbbi azért, mert aránytalanul csak a faszt szimuláló kéz látszik rajta, a recipiens száj alig, s ez rímel a szopatásról alkotott közfelfogásra.]
Mivel a plakátok tartalma azt sugallja, hogy az AIDS kizárólag a homoszexuális férfiak ügye, mentálhygiéniai szempontból kifejezetten kártékony hatásúak.
Mivel a közterületen mindenütt jelenlévő plakátok azt a tévhitet kelthetnék, hogy a homoszexualitás mindenütt jelenlévő, napjainkra jellemző, általánosan elterjedt szexuális irányultság [szerintem viselkedés], károsan befolyásolhatnák, nemkívánatos irányba terelhetnék az ifjúság pszichoszexuális fejlődését. [Nem világos, miért keltődhetnének ilyen tévhitek emberekben pusztán a plakátoktól. Ennyire hisz a reklámpszichológus saját hatalmában? Másfelől miért baj, ha ezt kezdik hinni?]
Mivel a plakátok infomációértéke igen csekély és félreérthető, kivitelük pedig ízléstelen és szellemtelen, alacsony színvonalú, ezért a plakátok közterületen való terjesztése indokolatlan, még szűkebb körű terjesztése sem javasolt.
A bemutatott plakátok közül, egyetlenként terjesztésre javasolható a "gumival fityiszt mutató" plakát. Mondanivalója világos, szellemes, megvalósítása nem sért sem ízlést, sem erkölcsöt kortól-nemtől független, általános érvényű információt hordoz: a védőgumi megvéd az AIDS-től.
Semmiképpen sem javasolt azonban, hogy a plakátokon szerepeljen a "MELEG BARÁTI TÁRSASÁG" megnevezés terjesztőként. Ha a terjesztőknek [kiadónak] tisztességes és nem provokatív szándékaik vannak, meg kell elégedniük társaságuk rövidített megjelölésével. Ha erre nem hajlandók és ragaszkodnak az ízléstelen és komolytalan konnotációjú [= jelentésárnyalatú] megjelöléshez, akkor nem javasolt ennek a plakátnak a közzététele sem. (Ugyanis nagyobb volna az iatrogén [= orvosi] ártalom, mint a haszon.)
[Magyarul: ha egy plakát aljára kis betűvel az van írva, hogy Meleg Baráti Társaság, az
- nem tisztességes az utca népével szemben,
- provokatív,
- ízléstelen,
- komolytalan.
Nem tudom, mit szólhatunk akkor ahhoz, amikor az MDF plakátainak alján az volt, felelős kiadó: Lezsák Sándor. Ehhez képest a Fővárosi Bíróság még kifejezetten barátságos volt, amikor azzal utasította el a Szivárvány Társulás a Melegek Jogaiért bejegyzését, hogy a meleg szó bizalmas jellegű. Ezt a Legfelsőbb Biróság tizenhat hónapnyi gondolkodás után végül is felülbírálta, tehát a meleg szó teljesen legális. S nem nehéz belátnunk, hogy ha egy társadalmi szervezetnek joga van törvényes nevébe a meleg szót fölvenni, akkor e nevét joga van kiadványain föl is tüntetni. Az előbbi baromság persze csak Szakács Ferenc pszichiáter, független szakértői különvéleménye, az ÖRT-nél valaki talán érezte, nem emelhetik a hivatalos határozatba. Az sem semmi, hogy a pszichiáter szerint az ifjúság egészségileg károsodna, ha a plakátok láttán azt kezdené hinni, Magyarországon léteznek buzik.]
Budapest, 1997 december 4
Kapják:
1. MAHIR CityPoster Kft.
2. Lambda Budapest Meleg Baráti Társaság
[Az ÖRT állásfoglalás nem jogilag kötelező érvényű döntés, annak a MAHIR CityPoster Kft saját jószántából veti alá magát.]
(C) Minden jog fenntartva
~ Lap teteje
~ Honlaptérkép
~ English version
| ||||||||||||||||
Utolsó honlapfrissítés: 2005. október 24. hétfő